公民财评：“双11”成绩单显示消费市场生机与晋级趋向
日前 ，公民2023年“双11”正式收官 。财评成绩场生本年几家国内大型电商渠道并未发布总交易量 ，单显但依据各自渠道相关的示消中小微电商“双11”战绩和来自其他电商渠道的成果陈述 ，天猫共有402个品牌成交过亿，费市3.8万个品牌成交同比增加超越100%；京东累计超越60个品牌出售破10亿元 ，机晋级近2万个品牌成交额同比增加超3倍，双11新商家成交单量环比增加超5倍 。公民
与以往“双11”盲目凑单比较 ，财评成绩场生本年“双11”网民的单显消费观念更趋于理性 ，“看价钱也看质量 ，示消看口碑也看需求” 。费市从“剁手”“吃土”狂欢式买买买 ，机晋级到依据实践需求细分成效理性消费，双11所购买的产品也更趋高端化 、质量化、个性化 。
除了实践需求 ，现在的顾客更重视产品的质量与体会 。以日子必需品为例 ，本年“双11”恰逢寒流来袭 ，女装类别中的羽绒服消费迎来高潮 ，特别是其间高端鹅绒服品类的热度继续攀升，有的品牌同比增加高达107%；依据某食用油品牌运营人员的介绍 ，本年顾客更介意“吃得健康”，因而一二线城市顾客更喜爱橄榄油 、亚麻籽油等小众健康高端线产品。以家庭为单位来看，“大促买大件”仍是“双11”较为杰出的消费趋向 ，而大件的换新则是首要的购买缘故，如具有自清洁 、超薄嵌入式等成效的家电遭到追捧，洗烘套装 、洗碗机 、扫拖一体机器人等智能化家电产品销量一路走俏 。此外 ，顾客为高兴埋单则推进了“多巴胺经济”的异军突起 ：旅行 、骑行 、滑雪、轻摄生等爱好类消费成为商场的新宠儿 。
值得注意的是 ，在本年“双11”消费集体中 ，60岁以上的“银发族”成为拉动消费的不行忽视的重要力气 。晚年用户集体的网购清单 ，通常以服饰穿戴、日用家居和养分保健等品类为主 。源于对晚年日子质量的要求和科学摄生理念的迭代更新，钙片销量同比增加28% ，鱼油/DHA销量同比增加98% ，枸杞销量同比翻倍。一起，休闲娱乐活动也是“银发族”消费的首要范畴之一 。不难发现 ，无论是晋级家居用品或购买科学保健品来进步日子质量，仍是寻求心情价值丰盛日常日子 ，所折射出的正是公民群众对美好日子的神往和需求 。
跟着日子水平的提高和消费观念的改变，在理性和质量消费的趋向引领下 ，人们的消费需求从衣食住行逐渐扩展到文娱休闲 、智能设备 、健康摄生等范畴 ，并出现差异化 、个性化 、多样化开展 ，然后催生出愈加丰盛、多元的新业态 、新模式、新场景。一方面 ，顾客寻求愈加丰盛的产品挑选和更实惠的价钱服务 ，另一方面新需求有助于激发电商生态生机 、开释消费潜力 ，进一步促进消费产业结构转型晋级 ，构建更有利于我国数字经济建设的多元消费生态系统。
2023年的“双11”现已闭幕，顾客寻求理性消费和质量晋级的新需求趋向与电商渠道实打实优惠的“双向奔赴” ，不仅仅呈上了一份亮眼的“双11”成果单 ，也可可见证了我国电商推进消费晋级扩容的开展过程 ，显示出我国消费商场的汹涌生机 。
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(责编 ：史雅乔 、曲源) 。
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